每個人都是國家的主人翁，每個人都是時代的創(chuàng)造者。不要問春天為誰而來，她為每個“我”而來。主題“我的春天，看我的”北京廣播電視臺春晚于2024年2月10日（農(nóng)歷正月初一）播出。
北京一輕充分發(fā)揮老字號品牌文化優(yōu)勢，攜北冰洋果汁汽水、龍徽葡萄酒、北平制冰廠乳酪酸奶、金魚洗滌靈、星海鋼琴強勢亮相2024北京廣播電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會。進一步挖掘老字號潛力，順應(yīng)國潮新趨勢，滿足消費新需求，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升老字號品牌建設(shè)能力。
秉承守正創(chuàng)新，品牌賦能的營銷規(guī)劃，北京一輕與北京廣播電視臺強強聯(lián)合，以“2024北京廣播電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會合作伙伴”的姿態(tài)，與龍年春節(jié)聯(lián)歡晚會開展深度合作。作為連續(xù)十年蟬聯(lián)CSM35城省級衛(wèi)視收視冠軍的頭部IP，本屆春晚依舊陣容強大：馮鞏、蔡依林、大張偉、宋小寶、李若彤、李雪琴等海峽兩岸和香港知名藝人鼎力加盟。
北京一輕堅持文化自信，緊貼國潮崛起新趨勢，充分發(fā)揮多品牌、多產(chǎn)品優(yōu)勢，深度參與由柳巖、楊超越、常遠、大鎖等表演的情感類喜劇節(jié)目《心鎖》。巧妙的把中華老字號北冰洋品牌果汁汽水“富含真實果汁”“口感勁爽”“好喝的果汁汽水”等產(chǎn)品核心賣點，融入到喜劇包袱當中，在歡笑聲中傳遞品牌主張，有效觸達品牌目標消費人群。
除此之外，北京一輕根據(jù)節(jié)目進程，將北冰洋果汁汽水春節(jié)禮盒與過年回家巧妙融合，創(chuàng)意植入品牌花式口播。通過現(xiàn)場觀眾與李雪琴互動問答，將“過年就送北冰洋，喜氣洋洋”聲量再次提升，不斷夯實北冰洋果汁汽水“含有真實果汁”“果香味濃”等產(chǎn)品核心賣點。
除快消品牌之外，北京一輕深挖春晚節(jié)目營銷立意，守正出奇在節(jié)目中，創(chuàng)意品牌聯(lián)合廣告歌曲。通過四手聯(lián)彈的方式，全面展現(xiàn)星海鋼琴品牌文化及產(chǎn)品特性。伴隨著優(yōu)美的音樂和黑白鍵起伏，北京一輕品牌形象大使冰冰熊竄入視野聞聲起舞，它憨態(tài)可掬連蹦帶跳引得觀眾忍俊不禁。
2024是北京一輕中華老字號宣傳的開局之年，守正創(chuàng)新，繼往開來，秉承匠人精神，堅持文化自信。通過與北京廣播電視臺強強聯(lián)合，建立深度融合，資源互補的宣傳機制，開展2024龍年春節(jié)營銷專項，多品牌、多形式、全方位樹立中華老字號品牌形象，提升品牌綜合價值。全方位提升品牌影響力，不斷增強北京一輕核心競爭力。
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