11月28日至30日，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)隆重舉行，作為廣告行業(yè)的權(quán)威盛會(huì)，大會(huì)匯聚了業(yè)界頂尖精英，展示了行業(yè)內(nèi)頂尖的創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)案例。廣告節(jié)上，北京一輕聯(lián)合北京衛(wèi)視打造的“光芒青春 一直年輕”《2024滾燙歌會(huì)》榮獲“2024年度整合營(yíng)銷(xiāo)金案”獎(jiǎng)項(xiàng)，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
北京一輕與北京衛(wèi)視合作的“滾燙歌會(huì)”，創(chuàng)新性地將品牌傳播、娛樂(lè)節(jié)目、營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)相結(jié)合，明星陣容、定制歌曲、AI技術(shù)、黃金頻道和新媒體直播全方位互動(dòng)，AI技術(shù)在北京衛(wèi)視歷史首次應(yīng)用于電視娛樂(lè)節(jié)目，一輕線上線下渠道聯(lián)動(dòng)，成功地將品牌營(yíng)銷(xiāo)與娛樂(lè)內(nèi)容深度融合，打造了一場(chǎng)沉浸式品牌娛樂(lè)盛宴，產(chǎn)生了顯著的社會(huì)化傳播效應(yīng)?；顒?dòng)全網(wǎng)話題閱讀量超10億，微博綜藝榜TOP1，微博直播熱度TOP1。
北京一輕旗下?lián)碛?個(gè)中華老字號(hào)和10個(gè)北京老字號(hào)品牌，為深入貫徹落實(shí)中央、市委市政府關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決策部署，進(jìn)一步推進(jìn)市屬老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、煥發(fā)活力、迭代升級(jí)，助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，北京一輕積極創(chuàng)新探索多元化的整合營(yíng)銷(xiāo)策略，深入挖掘老字號(hào)文化底蘊(yùn)和特色，融入新消費(fèi)場(chǎng)景和生活方式，塑造更多彰顯京味文化魅力的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式。
跨界合作 借勢(shì)體育賽事提升品牌活力
2024年中華酒與中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽達(dá)成合作，為品牌開(kāi)辟了新的傳播場(chǎng)景，并與賽事聯(lián)合推出了聯(lián)名產(chǎn)品“中華酒（中網(wǎng)紀(jì)念）”。同時(shí)，中華酒還與國(guó)家體育場(chǎng)·鳥(niǎo)巢合作推出了“鳥(niǎo)巢酒”。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 品牌共創(chuàng)協(xié)同發(fā)展
老字號(hào)文化IP和新消費(fèi)品牌的跨界聯(lián)動(dòng)，開(kāi)發(fā)符合當(dāng)代需求的國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品。北冰洋與北汽合作亮相北京國(guó)際汽車(chē)展和廣州汽車(chē)展，并與江淮汽車(chē)推出聯(lián)名產(chǎn)品“智汽滿淮”北冰洋果汁汽水，與北京信息科技大學(xué)推出聯(lián)名汽水，為清華大學(xué)開(kāi)學(xué)贈(zèng)飲特別定制祝福語(yǔ)汽水。
義利公司在春節(jié)期間與國(guó)航跨界合作，在航班上推出聯(lián)名糕點(diǎn)，中秋節(jié)期間與首都博物館共同推出“北京中軸線月圓之禮”禮盒，巧妙融合了北京歷史文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌聯(lián)名效應(yīng)。
場(chǎng)景創(chuàng)新 擁抱多元化消費(fèi)群體
一輕食品集團(tuán)在車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、公交樞紐、景區(qū)、酒店等地投放了3000余臺(tái)京輕智能柜，提供豐富的老字號(hào)商品，結(jié)合新零售、新業(yè)態(tài)，讓市民體驗(yàn)更加便捷的服務(wù)。京輕便利店采用數(shù)字化管理模式，科技賦能惠民，打造了全新的24小時(shí)便利店新零售體系，覆蓋北京多條地鐵線路和多個(gè)大型企業(yè)，為市民提供精準(zhǔn)、貼心的多品類(lèi)、全方位購(gòu)物體驗(yàn)。
北京一輕充分利用北京城市地標(biāo)的資源，與故宮博物院、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、王府井、國(guó)家大劇院等地標(biāo)合作，開(kāi)展特色推廣活動(dòng)，鮮活展示北京城市文化。北平制冰廠今年夏季在王府井大街首發(fā)新品，推出低溫、健康、無(wú)添加的健康飲品，成為首都旅游商品的響亮品牌。
春節(jié)期間，北京一輕與北京站區(qū)合作，在北京西站舉辦了“品京味文化 帶溫暖回家”活動(dòng)，讓旅客在回家的路上品味正宗京味老字號(hào)產(chǎn)品，創(chuàng)造了特色文化消費(fèi)場(chǎng)景。
發(fā)展工業(yè)旅游 推動(dòng)文化傳承與產(chǎn)業(yè)升級(jí)
北京一輕積極建設(shè)老字號(hào)產(chǎn)業(yè)園，打造集生產(chǎn)加工與旅游觀光為一體的老字號(hào)品牌聚集區(qū)，充分挖掘旗下老字號(hào)的文化旅游資源。例如，前門(mén)源升號(hào)博物館、懷柔北京二鍋頭酒博物館、山西祁縣紅星二鍋頭酒博物館等文化基地展示了傳統(tǒng)釀造技藝和品牌文化內(nèi)涵，助力老字號(hào)品牌文化傳承。
此外，龍徽1910文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園專(zhuān)注于葡萄酒文化的展示；冰冰熊樂(lè)園通過(guò)DIY體驗(yàn)和工廠參觀吸引了大量游客，成為北京市教育實(shí)踐基地；雙合盛以懷柔生產(chǎn)基地為依托，打造“精釀文化長(zhǎng)廊”；星海集團(tuán)則通過(guò)樂(lè)器文化打造全國(guó)研學(xué)基地，開(kāi)展器樂(lè)科普與科技體驗(yàn)教育。通過(guò)品牌與文化基地聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)了老字號(hào)品牌的文化傳播與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
打造品牌IP活動(dòng) 樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿
北冰洋公司每年通過(guò)打造開(kāi)學(xué)季IP活動(dòng)，將品牌與年輕人的生活場(chǎng)景緊密結(jié)合。以“來(lái)北京上大學(xué)的第一瓶汽水”為主題，北冰洋創(chuàng)造了獨(dú)特的高校消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，不僅為新生提供了具有紀(jì)念意義的飲品，更加深了品牌在消費(fèi)者心中的地位。
星海集團(tuán)舉辦的“星海杯”全國(guó)鋼琴比賽每屆都吸引著大量的鋼琴愛(ài)好者和專(zhuān)業(yè)選手。2024年賽事期間，北京一輕通過(guò)設(shè)置“清涼驛站”展賣(mài)點(diǎn)，將旗下老字號(hào)品牌的特色產(chǎn)品與鋼琴賽事相結(jié)合，既傳承了京味兒文化特色，又?jǐn)U大了老字號(hào)品牌的影響力。
聚力新媒體 加強(qiáng)品牌內(nèi)容傳播
北京一輕采用聚焦核心媒體的策略，大力拓展新媒體平臺(tái)，借助抖音、快手、微信、微博、小紅書(shū)等熱門(mén)社交媒體平臺(tái)，進(jìn)行精準(zhǔn)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)傳播，大力提升品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)知度。如北京一輕旗下紅星股份持續(xù)優(yōu)化自有新媒體運(yùn)營(yíng)矩陣與輸出內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)城市潛在消費(fèi)者定向視頻推送，強(qiáng)化紅星純糧優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)及飲用口感特點(diǎn)，引發(fā)不同圈層人群的關(guān)注與互動(dòng)。
隨著老字號(hào)品牌不斷深化改革和創(chuàng)新，北京一輕在推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展方面也逐步積累了經(jīng)驗(yàn)和成效。未來(lái)，北京一輕將繼續(xù)通過(guò)品牌創(chuàng)新、跨界合作和全渠道營(yíng)銷(xiāo)等方式，盡力發(fā)揮文化引領(lǐng)作用，推動(dòng)老字號(hào)品牌的創(chuàng)新發(fā)展，為北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
