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    在北京，北冰洋不只是一瓶汽水，還承載著幾代人的盛夏記憶。它登上過首屆春晚，紅遍了大街小巷，卻在改革發(fā)展浪潮中，一度被“雪藏”十余年。

    2007年，北京一輕控股有限責(zé)任公司拿回“北冰洋”品牌所有權(quán)。不言敗的企業(yè)奮力重生，為恢復(fù)經(jīng)典口味，老工人踏遍全國尋找原料，堅持制作“桔汁汽水”而非“桔子味汽水”，找回老國企品質(zhì)。

    北冰洋用創(chuàng)新?lián)肀袌?，成功拓展?ldquo;新國潮”氣質(zhì)。如今，北冰洋汽水衍生出十余種新口味、開發(fā)上百種新產(chǎn)品，還開設(shè)線下體驗(yàn)店“北平制冰廠”，把研發(fā)中心前置到門店，讓消費(fèi)賦能產(chǎn)品研發(fā)。

    北冰洋的故事，是老字號涅槃重生的傳奇，也是民族品牌在市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中成長的縮影。老字號想要屹立不倒，勢必要融入時代洪流，在傳承中發(fā)展——北冰洋用守正創(chuàng)新迎來新生，人民群眾的美好記憶還在延續(xù)。