5月1日-5日，一輕控股與首鋼集團(tuán)開展跨界合作，在首鋼園三號(hào)高爐舉辦了一場(chǎng)融合傳統(tǒng)品牌展示與城市文化體驗(yàn)的藝術(shù)文化市集活動(dòng)。一輕控股旗下十余個(gè)知名品牌集體亮相，為消費(fèi)者帶來(lái)“老字號(hào)產(chǎn)品+場(chǎng)景+文化”全新體驗(yàn)的同時(shí)，也將進(jìn)一步激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)活力，為北京加快國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)助力。
作為一座對(duì)北京乃至中國(guó)鋼鐵工業(yè)發(fā)展有重要貢獻(xiàn)的“功勛高爐”，首鋼園三號(hào)高爐曾舉辦過(guò)多場(chǎng)大型文化活動(dòng)。近年來(lái)持續(xù)引入多元文化業(yè)態(tài)，逐步轉(zhuǎn)型為文化與消費(fèi)融合的新型公共空間。
一輕控股作為北京市屬國(guó)有企業(yè)，積極推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，打造新場(chǎng)景促進(jìn)消費(fèi)。五一黃金周期間，一輕控股旗下紅星股份、北冰洋公司、義利公司、雙合盛公司、食品集團(tuán)、金魚公司、星海集團(tuán)、龍徽公司、首都酒業(yè)、一輕日化等企業(yè)亮相藝術(shù)文化市集，通過(guò)集中展示和親子互動(dòng)，將傳統(tǒng)產(chǎn)品與現(xiàn)代消費(fèi)需求相結(jié)合，為老字號(hào)注入新的市場(chǎng)活力。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，各品牌打造沉浸式互動(dòng)場(chǎng)景與游客親切互動(dòng)。北冰洋以長(zhǎng)城天壇造型亮相，由大量北冰洋汽水瓶搭建的巨型“天壇”和用周轉(zhuǎn)箱筑成的“長(zhǎng)城”展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，將傳統(tǒng)中式美學(xué)與現(xiàn)代國(guó)潮設(shè)計(jì)巧妙融合。不僅吸引了眾多游客拍照打卡，更促進(jìn)了人們?cè)谏缃幻襟w上進(jìn)行二次傳播，進(jìn)一步提高了活動(dòng)的話題熱度。北冰洋的老北京汽水瓶搓冰互動(dòng)讓人回想起“兒時(shí)記憶”，體驗(yàn)到汽水冰爽感，感受到了桔汁汽水獨(dú)特的“沙口”感和濃郁桔香。潮酷風(fēng)格的品牌打卡區(qū)吸引了眾多游客駐足留念。
雙合盛打造的啤酒廣場(chǎng)為游客提供了鮮打啤酒的體驗(yàn)，游客可以現(xiàn)場(chǎng)品嘗到新鮮釀造的精釀啤酒，感受到與傳統(tǒng)啤酒不同的口感與清爽。廣場(chǎng)區(qū)域還設(shè)置了趣味投籃互動(dòng)，讓游客在輕松愉快的氛圍中享受假日時(shí)光。
現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有紅星、中華白酒試飲區(qū)和龍徽葡萄酒品鑒區(qū)，游客可以在現(xiàn)場(chǎng)感受老字號(hào)美酒的獨(dú)特魅力。食品集團(tuán)限定款北平制冰廠3D雪糕，造型別致，深受游客喜愛(ài)。義利準(zhǔn)備了多款新品面包和零食，豐富了游客在假日市集的選擇?，F(xiàn)場(chǎng)還有套圈、投壺、扭蛋機(jī)等互動(dòng)游戲，為游客增添了游園趣味。
星海集團(tuán)以智能樂(lè)器新品亮相市集。在星海國(guó)風(fēng)音樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，游客可以參與演奏智能國(guó)風(fēng)樂(lè)器，在悠揚(yáng)旋律中感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合。金魚品牌的懷舊禮盒，勾起一代人關(guān)于老北京生活的溫情記憶?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)配備了泡泡機(jī)互動(dòng)區(qū)域，泡泡在陽(yáng)光下飛舞，為市集增添了童趣氛圍，成為拍照打卡的人氣點(diǎn)位之一。玻璃集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)提供驗(yàn)光配鏡服務(wù)，專業(yè)人員為游客進(jìn)行視力檢測(cè)與咨詢，方便游客在游覽之余享受便捷、貼心的健康服務(wù)。
本次首鋼園三高爐市集，不僅深化了一輕國(guó)民品牌的經(jīng)典印象，更以多感官互動(dòng)體驗(yàn)刷新了與時(shí)俱進(jìn)的老字號(hào)創(chuàng)新形象。一輕控股在此次活動(dòng)中突破傳統(tǒng)展銷模式，構(gòu)建起“文化地標(biāo)+沉浸體驗(yàn)+數(shù)字傳播”的立體營(yíng)銷矩陣，以國(guó)民品牌的溫度激活了北京的城市記憶，讓首鋼園三高爐成為五一假期市民休閑、親子互動(dòng)與文化打卡地。
當(dāng)百年首鋼園與一輕旗下老字號(hào)攜手，這場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)不僅激活了工業(yè)園區(qū)的文化價(jià)值，更塑造了老品牌的新時(shí)代形象。通過(guò)深度融入文化基因，一輕控股以守正創(chuàng)新的姿態(tài)，積極拓展老字號(hào)發(fā)展的新空間，服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，推動(dòng)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展。
