北京一輕控股有限責(zé)任公司（以下簡稱“一輕控股”）積極響應(yīng)市國資委號召，統(tǒng)籌所屬知名品牌參加“京企直賣——國企消費(fèi)季”活動。一輕旗下星海智能鋼琴也在啟動儀式中重磅亮相，利用儀式間隙進(jìn)行智能無人彈奏，給現(xiàn)場增添濃厚的藝術(shù)氣息。
一輕控股旗下高品質(zhì)消費(fèi)品：千尊、紅星大曲釀、大二藍(lán)瓶、鈺璽，龍徽中華桂花陳、桂凝香、夜光杯威士忌，雙合盛德式小麥啤酒、比利時(shí)鮮啤，北冰洋檸檬汽水、原味酸奶，義利麻醬威化、果子面包、黃油排包、動物餅干，勞動1號汽水，金魚領(lǐng)潔凈、洗潔精等20余款品牌重點(diǎn)產(chǎn)品采用多種促銷方式讓利消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在首鋼園感受一輕品牌的魅力。
此次隆重推介千尊醬酒（青尊）醬香型白酒，該產(chǎn)品釀于中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)，恪守傳統(tǒng)大曲醬香釀造工藝，科學(xué)甄選多年份優(yōu)質(zhì)酒體，輔以15至20年老酒悉心勾調(diào)而成。酒體微黃透明、醬香明顯、醇和柔順、爽凈諧調(diào)、回味長、空杯留香舒適，具有大曲醬香型白酒突出風(fēng)格。
自建廠70多年來，紅星始終堅(jiān)持純糧固態(tài)釀造。為滿足消費(fèi)者多元化品質(zhì)化的消費(fèi)需求，紅星大小二藍(lán)瓶，以極高的性價(jià)比與良好的純糧品質(zhì)受到消費(fèi)者青睞。紅星去年推出了高線光瓶大曲釀，該產(chǎn)品在傳統(tǒng)大曲制酒的基礎(chǔ)上，改變單一大曲的使用，使用曲心分別呈現(xiàn)白、棕、紅三色的清茬曲、后火曲、紅心曲三種大曲以特定比例參與釀造，在發(fā)酵過程中促進(jìn)酯類物質(zhì)合成，使酒液兼具令人愉悅的糧香、花香、果香，清新自然、沁人心脾。紅星鈺璽系列更是北京傳統(tǒng)文化的代表之作，酒體精選優(yōu)質(zhì)高粱為原料，以豌豆、大麥等制成大曲為發(fā)酵劑，采用傳統(tǒng)清蒸二次清工藝地缸固態(tài)發(fā)酵固態(tài)蒸餾，運(yùn)用綜合調(diào)味技術(shù)精心勾調(diào)，陶壇陳貯而成。
甄選消費(fèi)者熟知的義利麻醬威化餅干和面包系列產(chǎn)品，讓利銷售。義利麻醬威化餅干采用百年經(jīng)典配方，精選花生白芝麻精心自制烘烤研磨，四層維夫餅皮疊加醬料，香濃甜脆，咔嚓美味。果子面包更是傳承百年面包技藝，科技創(chuàng)新，精選原料，嚴(yán)格要求，保證每一個(gè)面包的品質(zhì)。深受大眾喜愛的黃油排包，選用進(jìn)口天然發(fā)酵黃油、高品質(zhì)奶源，醇厚香濃的奶香味道，入口微甜、香而不膩；細(xì)膩潤滑的面包組織，強(qiáng)烈的拉絲感，柔軟又不失勁道，吃起來讓人欲罷不能，停口后回味無窮。
最新推出的北冰洋檸檬汽水，沿襲了北冰洋果汁型汽水的特色，配料中的檸檬汁為以色列進(jìn)口檸檬，去皮后再加工，保留了檸檬果肉的清香氣味，去掉了檸檬皮的苦澀味，使產(chǎn)品口感更佳，給消費(fèi)者帶來更多的味覺體驗(yàn)。全新的玻璃瓶包裝，選用大浮雕造型加絲網(wǎng)印刷工藝，時(shí)尚感十足。飲用時(shí)汽足爽口、酸甜適中、清爽新鮮，是休閑娛樂和佐餐的好搭檔。
中華桂花陳酒這可是一代北京人共同的記憶，誕生于1959年的桂花陳酒根據(jù)古代釀造桂花酒的方法，選用了名貴葡萄品種為原料，配以江蘇省吳縣的鮮桂花為香料，經(jīng)過反復(fù)釀制試驗(yàn)，終于使這一昔日為王侯獨(dú)享的美酒進(jìn)入尋常百姓之口。
雙合盛啤酒重點(diǎn)推出德式小麥精釀啤酒，原材料只有麥芽，原麥汁濃度12.5度，酒精度4.5度，聞上去就是濃郁的麥芽香氣，入口是酵母帶來的丁香和香蕉的味道，然后麥香的豐厚甘甜充斥著口腔，收口勁爽，殺口感較強(qiáng)。多種規(guī)格產(chǎn)品適用不同的飲用場景。
北京老百姓耳熟能詳?shù)慕痿~牌1983洗滌靈采用了“五星安全”標(biāo)準(zhǔn)——手安：氨基酸配方，親膚不傷手；食安：潔凈無殘留，吃得更安心；心安：首都大品牌，三代人驗(yàn)證；家安：除菌99.9%，健康護(hù)家人；環(huán)安：無磷更環(huán)保，綠地回清新。此次活動連同含有活性酶專利技術(shù)的金魚領(lǐng)潔凈和精準(zhǔn)去污的科學(xué)精洗尊享裝一起，給消費(fèi)者帶來一場洗護(hù)盛宴。
此次活動旨在積極培育新型消費(fèi)模式，形成具有國企特色的消費(fèi)場所和消費(fèi)場景，切實(shí)發(fā)揮好國有企業(yè)“壓艙石”作用。一輕控股多措并舉展示消費(fèi)品板塊整體形象、拉動產(chǎn)品銷售、擴(kuò)大私域流量。
一是品牌嵌入主題，打造輕松購物氛圍。一輕控股經(jīng)過多次討論，最終確認(rèn)活動主題為“首鋼歡樂游 五一輕松購”。巧妙地將主題嵌入“一輕”二字，同時(shí)在現(xiàn)場展位設(shè)計(jì)上也將凸顯“一輕”，體現(xiàn)“快樂出行、打卡首鋼、輕便消費(fèi)”的活動內(nèi)涵，符合本次市國資委所倡導(dǎo)的“現(xiàn)場消費(fèi)，到家收貨”的消費(fèi)方式。
二是多點(diǎn)位聯(lián)動，開展多維度產(chǎn)品體驗(yàn)。此次活動一輕控股選擇三個(gè)點(diǎn)位同時(shí)開展品牌推廣活動，分別是12號展廳72平米北京一輕展位、室外25平米棚展區(qū)和北平制冰廠六工匯店；三個(gè)點(diǎn)位組合聯(lián)動，又各自分工。其中室內(nèi)72平米展位主要進(jìn)行產(chǎn)品試吃試飲、品牌形象展示和銷售；室外25平米棚展區(qū)除常規(guī)銷售外增加無人售賣機(jī)柜新零售業(yè)態(tài)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)多種購物方式；消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時(shí)可以獲得北平制冰廠的體驗(yàn)券，引流消費(fèi)者在北平制冰廠沉浸式體驗(yàn)制作冰品的樂趣。此外，一輕旗下品牌多業(yè)態(tài)聯(lián)合，通過展廳、棚展區(qū)買贈引流至北平制冰廠、義利餐廳、北冰洋樂園等進(jìn)行二次消費(fèi)，最大程度帶動銷售增長。通過多點(diǎn)位聯(lián)動、多業(yè)態(tài)相互引流，消費(fèi)者多維度體驗(yàn)產(chǎn)品，提升消費(fèi)者參與度和產(chǎn)品美譽(yù)度。
三是線上線下聯(lián)動，助力沉浸式購物體驗(yàn)。根據(jù)北京市國資委統(tǒng)一部署，“京企直賣——國企消費(fèi)季”突出國企消費(fèi)季的聚合性，線下售賣融合線上展銷、電商專賣店、直播帶貨等消費(fèi)場景，形成“線上+線下+主場”的銷售矩陣。一輕控股深入研究，從消費(fèi)者需求端入手，充分考慮消費(fèi)者購物便利性，在傳統(tǒng)線下面對面銷售的基礎(chǔ)上增加一輕優(yōu)選線上同步銷售；消費(fèi)者可以選擇線上小程序下單直送到家的模式，全程無負(fù)擔(dān)購物。同時(shí)保證物流時(shí)效性，力保發(fā)貨后72小時(shí)內(nèi)送達(dá)消費(fèi)者手中。通過探索線下引流、線上下單的模式賦能終端銷售，打造消費(fèi)者沉浸式購物體驗(yàn)。
一輕控股充分發(fā)揮自身多品牌、多產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，借力國企聯(lián)動，對品牌宣傳和銷售進(jìn)行有益探索。通過此次“京企直賣——國企消費(fèi)季”活動，將有力提升一輕品牌影響力和傳播力，深化品牌形象，為提振北京消費(fèi)貢獻(xiàn)一輕力量。
