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       北京一輕控股有限責任公司（以下簡稱“一輕控股”）積極響應市國資委號召，統籌所屬知名品牌參加“京企直賣——國企消費季”活動。一輕旗下星海智能鋼琴也在啟動儀式中重磅亮相，利用儀式間隙進行智能無人彈奏，給現場增添濃厚的藝術氣息。

       一輕控股旗下高品質消費品：千尊、紅星大曲釀、大二藍瓶、鈺璽，龍徽中華桂花陳、桂凝香、夜光杯威士忌，雙合盛德式小麥啤酒、比利時鮮啤，北冰洋檸檬汽水、原味酸奶，義利麻醬威化、果子面包、黃油排包、動物餅干，勞動1號汽水，金魚領潔凈、洗潔精等20余款品牌重點產品采用多種促銷方式讓利消費者，讓消費者在首鋼園感受一輕品牌的魅力。

       此次隆重推介千尊醬酒（青尊）醬香型白酒，該產品釀于中國醬酒核心產區(qū)，恪守傳統大曲醬香釀造工藝，科學甄選多年份優(yōu)質酒體，輔以15至20年老酒悉心勾調而成。酒體微黃透明、醬香明顯、醇和柔順、爽凈諧調、回味長、空杯留香舒適，具有大曲醬香型白酒突出風格。

       自建廠70多年來，紅星始終堅持純糧固態(tài)釀造。為滿足消費者多元化品質化的消費需求，紅星大小二藍瓶，以極高的性價比與良好的純糧品質受到消費者青睞。紅星去年推出了高線光瓶大曲釀，該產品在傳統大曲制酒的基礎上，改變單一大曲的使用，使用曲心分別呈現白、棕、紅三色的清茬曲、后火曲、紅心曲三種大曲以特定比例參與釀造，在發(fā)酵過程中促進酯類物質合成，使酒液兼具令人愉悅的糧香、花香、果香，清新自然、沁人心脾。紅星鈺璽系列更是北京傳統文化的代表之作，酒體精選優(yōu)質高粱為原料，以豌豆、大麥等制成大曲為發(fā)酵劑，采用傳統清蒸二次清工藝地缸固態(tài)發(fā)酵固態(tài)蒸餾，運用綜合調味技術精心勾調，陶壇陳貯而成。

       甄選消費者熟知的義利麻醬威化餅干和面包系列產品，讓利銷售。義利麻醬威化餅干采用百年經典配方，精選花生白芝麻精心自制烘烤研磨，四層維夫餅皮疊加醬料，香濃甜脆，咔嚓美味。果子面包更是傳承百年面包技藝，科技創(chuàng)新，精選原料，嚴格要求，保證每一個面包的品質。深受大眾喜愛的黃油排包，選用進口天然發(fā)酵黃油、高品質奶源，醇厚香濃的奶香味道，入口微甜、香而不膩；細膩潤滑的面包組織，強烈的拉絲感，柔軟又不失勁道，吃起來讓人欲罷不能，?？诤蠡匚稛o窮。

       最新推出的北冰洋檸檬汽水，沿襲了北冰洋果汁型汽水的特色，配料中的檸檬汁為以色列進口檸檬，去皮后再加工，保留了檸檬果肉的清香氣味，去掉了檸檬皮的苦澀味，使產品口感更佳，給消費者帶來更多的味覺體驗。全新的玻璃瓶包裝，選用大浮雕造型加絲網印刷工藝，時尚感十足。飲用時汽足爽口、酸甜適中、清爽新鮮，是休閑娛樂和佐餐的好搭檔。

       中華桂花陳酒這可是一代北京人共同的記憶，誕生于1959年的桂花陳酒根據古代釀造桂花酒的方法，選用了名貴葡萄品種為原料，配以江蘇省吳縣的鮮桂花為香料，經過反復釀制試驗，終于使這一昔日為王侯獨享的美酒進入尋常百姓之口。

       雙合盛啤酒重點推出德式小麥精釀啤酒，原材料只有麥芽，原麥汁濃度12.5度，酒精度4.5度，聞上去就是濃郁的麥芽香氣，入口是酵母帶來的丁香和香蕉的味道，然后麥香的豐厚甘甜充斥著口腔，收口勁爽，殺口感較強。多種規(guī)格產品適用不同的飲用場景。

       北京老百姓耳熟能詳的金魚牌1983洗滌靈采用了“五星安全”標準——手安：氨基酸配方，親膚不傷手；食安：潔凈無殘留，吃得更安心；心安：首都大品牌，三代人驗證；家安：除菌99.9%，健康護家人；環(huán)安：無磷更環(huán)保，綠地回清新。此次活動連同含有活性酶專利技術的金魚領潔凈和精準去污的科學精洗尊享裝一起，給消費者帶來一場洗護盛宴。

       此次活動旨在積極培育新型消費模式，形成具有國企特色的消費場所和消費場景，切實發(fā)揮好國有企業(yè)“壓艙石”作用。一輕控股多措并舉展示消費品板塊整體形象、拉動產品銷售、擴大私域流量。

       一是品牌嵌入主題，打造輕松購物氛圍。一輕控股經過多次討論，最終確認活動主題為“首鋼歡樂游 五一輕松購”。巧妙地將主題嵌入“一輕”二字，同時在現場展位設計上也將凸顯“一輕”，體現“快樂出行、打卡首鋼、輕便消費”的活動內涵，符合本次市國資委所倡導的“現場消費，到家收貨”的消費方式。

       二是多點位聯動，開展多維度產品體驗。此次活動一輕控股選擇三個點位同時開展品牌推廣活動，分別是12號展廳72平米北京一輕展位、室外25平米棚展區(qū)和北平制冰廠六工匯店；三個點位組合聯動，又各自分工。其中室內72平米展位主要進行產品試吃試飲、品牌形象展示和銷售；室外25平米棚展區(qū)除常規(guī)銷售外增加無人售賣機柜新零售業(yè)態(tài)，讓消費者體驗多種購物方式；消費者在購買產品的同時可以獲得北平制冰廠的體驗券，引流消費者在北平制冰廠沉浸式體驗制作冰品的樂趣。此外，一輕旗下品牌多業(yè)態(tài)聯合，通過展廳、棚展區(qū)買贈引流至北平制冰廠、義利餐廳、北冰洋樂園等進行二次消費，最大程度帶動銷售增長。通過多點位聯動、多業(yè)態(tài)相互引流，消費者多維度體驗產品，提升消費者參與度和產品美譽度。

       三是線上線下聯動，助力沉浸式購物體驗。根據北京市國資委統一部署，“京企直賣——國企消費季”突出國企消費季的聚合性，線下售賣融合線上展銷、電商專賣店、直播帶貨等消費場景，形成“線上+線下+主場”的銷售矩陣。一輕控股深入研究，從消費者需求端入手，充分考慮消費者購物便利性，在傳統線下面對面銷售的基礎上增加一輕優(yōu)選線上同步銷售；消費者可以選擇線上小程序下單直送到家的模式，全程無負擔購物。同時保證物流時效性，力保發(fā)貨后72小時內送達消費者手中。通過探索線下引流、線上下單的模式賦能終端銷售，打造消費者沉浸式購物體驗。

       一輕控股充分發(fā)揮自身多品牌、多產品矩陣優(yōu)勢，借力國企聯動，對品牌宣傳和銷售進行有益探索。通過此次“京企直賣——國企消費季”活動，將有力提升一輕品牌影響力和傳播力，深化品牌形象，為提振北京消費貢獻一輕力量。