品牌建設
熊貓
發(fā)布時間：2024-04-25 08:42
“熊貓牌”洗衣粉的歷史最早可以追溯到1958年，1979年商標注冊成功，后來逐漸成為家喻戶曉的洗衣粉品牌。2024年“熊貓牌”獲得北京老字號榮譽稱號。
80年代，洗滌市場曾流傳著“南有白貓，北有熊貓”的說法，兩大品牌雄踞一方。到九十年代，洗衣粉年產(chǎn)量高達6萬噸，全國市場占有率始終保持在10%左右，成為中國市場占有率最高的洗滌產(chǎn)品之一，是家喻戶曉的知名民族品牌。
2000年，北京日化二廠正式收回了被外商使用長達6年的“熊貓牌”品牌，重新開始生產(chǎn)、銷售“熊貓牌”系列洗衣粉產(chǎn)品。
作為國有企業(yè)、國有品牌，“熊貓牌”意在實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，在市場競爭中締造有聲譽的中國品牌。
未來，“熊貓牌”將重新進行品牌定位，突出首都名片屬性、彰顯品牌地位、打造產(chǎn)品健康安全理念。基于用戶需求，細分市場，聚焦專用產(chǎn)品打造;如織物洗滌類產(chǎn)品(液、片、凝珠)、內(nèi)衣清潔產(chǎn)品、助洗類產(chǎn)品、紙制品等；以濃縮化、綠色化和精細化作為產(chǎn)品研發(fā)重點，逐步推進高端產(chǎn)品研制，打造差異化產(chǎn)品矩陣，突出 “熊貓牌”的獨特品牌價值。
