11月4日，第三屆中國國際進口博覽會在上海隆重開幕。在北京市委市政府和北京市商委的精心組織下，作為北京老字號代表，國民汽水“北冰洋”與其他22家北京老字號企業(yè)同趕進博“大集”，一起走入上海，來到世界各地前來參展客商的眼前，展示發(fā)展新產(chǎn)品、新形象。
匠心傳承，民族品牌北冰洋不忘守初心
“便宜坊、六必居、義利、北冰洋、同仁堂、東來順、北京稻香村。。。”創(chuàng)建于1936年的北冰洋與展出的北京老字號代表企業(yè)一起帶著重振民族品牌的重任，在中國飲料行業(yè)書寫的歷史淵源背后，凝練的是80多年北冰洋匠人們對產(chǎn)品工藝和品牌的不斷打造和更迭。
多年來，北冰洋始終堅守“挖掘和弘揚品牌文化，將品牌理念與企業(yè)理念相融合”原則，在文工商一體化戰(zhàn)略指導(dǎo)下，不斷優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)和包裝，適應(yīng)新業(yè)態(tài)和新生消費代的需要，為消費者帶來驚喜的同時發(fā)揮好老品牌的價值優(yōu)勢。重視老字號崛起的質(zhì)量、品牌、文化內(nèi)涵的全面升級，讓匠人精神在新時期得到傳承。此次參展北冰洋以其獨特的經(jīng)典口味和厚重的歷史文化底蘊獲得了進博會參展客商和消費者的廣泛好評。
不斷創(chuàng)新，國潮新品北冰洋引領(lǐng)新風(fēng)尚
質(zhì)量更優(yōu)、品類更全、眼界更開闊。老字號不僅僅是大城市步行街里的百年老店，北冰洋也在堅守創(chuàng)新、研發(fā)新品、轉(zhuǎn)型升級等方面不斷煥發(fā)新動能。
“老口味+新配方”——新的北冰洋將特產(chǎn)桔子原漿創(chuàng)新性恢復(fù)了我們共同記憶中的經(jīng)典味道，保留了營養(yǎng)鮮香和碳酸飲料的口感。并與時俱進，創(chuàng)新推出枇杷、酸梅、金桔檸檬等多種口味汽水，黑糖珍珠雙棒雪糕、新口味冰淇淋、大瓷罐酸奶，一經(jīng)上市就受到消費者一致好評。
“新包裝+新風(fēng)尚”——北冰洋借勢國潮風(fēng)，創(chuàng)新飲料DIY中心，設(shè)立文化主題公園；與玉淵潭公園合作推出定制款汽水“小櫻”，與景山公園合作推出“牡丹”專版汽水，推出85周年紀(jì)念版金罐汽水等。懷舊玻璃瓶、聽裝小金罐、PET塑料瓶、Sleek易拉罐。。。在綠色新風(fēng)尚引領(lǐng)下北冰洋的包裝趨向材質(zhì)更環(huán)保，攜帶更便捷，形式更多元。
“多品類+多品牌”——作為北冰洋第二個子品牌，“北極有熊”味氣泡水新品推出的同時，北冰洋將其經(jīng)典北極熊的品牌標(biāo)識運用于周邊產(chǎn)品，推出冰冰熊限量定制款雙層玻璃杯和“北極有熊”潮流T恤等紀(jì)念品，通過打造品牌IP概念傳播。2020年前后北冰洋還將推出4種熱飲，多種健康類新口味產(chǎn)品。為更加順應(yīng)年輕群體對健康飲品的需求，北冰洋也將始終秉承“綠色、健康、時尚“的理念創(chuàng)新豐富產(chǎn)品線。
與時俱進，國民汽水北冰洋擁抱新機遇
作為國民汽水，第三屆進博會的展臺上展出的是在商業(yè)環(huán)境的劇烈變遷中，百年品牌不斷跟進新時代步伐的北冰洋，它在挫折中迎難而進不斷向前。
2017年北冰洋在北京實現(xiàn)千萬箱銷量后，正式啟動了走向全國的布局。三年來，在30個省180多個城市設(shè)立了經(jīng)銷商，在美國、德國等14個國家設(shè)立了代理商。隨著2018年北冰洋安徽工廠建成投產(chǎn)，2020年北冰洋昌平廠區(qū)落地投產(chǎn)，北冰洋重慶江津基地建設(shè)也將進入實施階段，預(yù)計明年底為北冰洋布局全國市場奠定基礎(chǔ)。
站在“十四五”規(guī)劃新的起點上，未來的北冰洋將不斷適應(yīng)更加開放的國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展格局，依托“企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”、F2B、F2C數(shù)據(jù)化平臺和移動電子支付供應(yīng)鏈等平臺，搭乘進博會快車走進更廣闊的市場，向國內(nèi)一線品牌和龍頭企業(yè)進軍，不負(fù)“國民汽水”稱號。
老字號、步行街、非遺和旅游，逛一逛進博“大集”，文化盛宴，琳瑯滿目；手推車、老冰棍，袋兒淋和雪糕，呷一口北冰洋汽水，橙桔氣香，沙口氣足；從記憶到現(xiàn)實，從舌尖到味蕾，浸潤心脾的舒爽中夾雜著清新的愉悅，不斷翻騰的小氣泡讓我們抑制不住為更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的貿(mào)易環(huán)境和北冰洋更美好的明天再次舉瓶“Cheers”！
