11月4日，第三屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海隆重開幕。在北京市委市政府和北京市商委的精心組織下，作為北京老字號代表，國民汽水“北冰洋”與其他22家北京老字號企業(yè)同趕進(jìn)博“大集”，一起走入上海，來到世界各地前來參展客商的眼前，展示發(fā)展新產(chǎn)品、新形象。
匠心傳承，民族品牌北冰洋不忘守初心
“便宜坊、六必居、義利、北冰洋、同仁堂、東來順、北京稻香村。。。”創(chuàng)建于1936年的北冰洋與展出的北京老字號代表企業(yè)一起帶著重振民族品牌的重任，在中國飲料行業(yè)書寫的歷史淵源背后，凝練的是80多年北冰洋匠人們對產(chǎn)品工藝和品牌的不斷打造和更迭。
多年來，北冰洋始終堅守“挖掘和弘揚品牌文化，將品牌理念與企業(yè)理念相融合”原則，在文工商一體化戰(zhàn)略指導(dǎo)下，不斷優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)和包裝，適應(yīng)新業(yè)態(tài)和新生消費代的需要，為消費者帶來驚喜的同時發(fā)揮好老品牌的價值優(yōu)勢。重視老字號崛起的質(zhì)量、品牌、文化內(nèi)涵的全面升級，讓匠人精神在新時期得到傳承。此次參展北冰洋以其獨特的經(jīng)典口味和厚重的歷史文化底蘊獲得了進(jìn)博會參展客商和消費者的廣泛好評。
不斷創(chuàng)新，國潮新品北冰洋引領(lǐng)新風(fēng)尚
質(zhì)量更優(yōu)、品類更全、眼界更開闊。老字號不僅僅是大城市步行街里的百年老店，北冰洋也在堅守創(chuàng)新、研發(fā)新品、轉(zhuǎn)型升級等方面不斷煥發(fā)新動能。
“老口味+新配方”——新的北冰洋將特產(chǎn)桔子原漿創(chuàng)新性恢復(fù)了我們共同記憶中的經(jīng)典味道，保留了營養(yǎng)鮮香和碳酸飲料的口感。并與時俱進(jìn)，創(chuàng)新推出枇杷、酸梅、金桔檸檬等多種口味汽水，黑糖珍珠雙棒雪糕、新口味冰淇淋、大瓷罐酸奶，一經(jīng)上市就受到消費者一致好評。
“新包裝+新風(fēng)尚”——北冰洋借勢國潮風(fēng)，創(chuàng)新飲料DIY中心，設(shè)立文化主題公園；與玉淵潭公園合作推出定制款汽水“小櫻”，與景山公園合作推出“牡丹”專版汽水，推出85周年紀(jì)念版金罐汽水等。懷舊玻璃瓶、聽裝小金罐、PET塑料瓶、Sleek易拉罐。。。在綠色新風(fēng)尚引領(lǐng)下北冰洋的包裝趨向材質(zhì)更環(huán)保，攜帶更便捷，形式更多元。
“多品類+多品牌”——作為北冰洋第二個子品牌，“北極有熊”味氣泡水新品推出的同時，北冰洋將其經(jīng)典北極熊的品牌標(biāo)識運用于周邊產(chǎn)品，推出冰冰熊限量定制款雙層玻璃杯和“北極有熊”潮流T恤等紀(jì)念品，通過打造品牌IP概念傳播。2020年前后北冰洋還將推出4種熱飲，多種健康類新口味產(chǎn)品。為更加順應(yīng)年輕群體對健康飲品的需求，北冰洋也將始終秉承“綠色、健康、時尚“的理念創(chuàng)新豐富產(chǎn)品線。
與時俱進(jìn)，國民汽水北冰洋擁抱新機(jī)遇
作為國民汽水，第三屆進(jìn)博會的展臺上展出的是在商業(yè)環(huán)境的劇烈變遷中，百年品牌不斷跟進(jìn)新時代步伐的北冰洋，它在挫折中迎難而進(jìn)不斷向前。
2017年北冰洋在北京實現(xiàn)千萬箱銷量后，正式啟動了走向全國的布局。三年來，在30個省180多個城市設(shè)立了經(jīng)銷商，在美國、德國等14個國家設(shè)立了代理商。隨著2018年北冰洋安徽工廠建成投產(chǎn)，2020年北冰洋昌平廠區(qū)落地投產(chǎn)，北冰洋重慶江津基地建設(shè)也將進(jìn)入實施階段，預(yù)計明年底為北冰洋布局全國市場奠定基礎(chǔ)。
站在“十四五”規(guī)劃新的起點上，未來的北冰洋將不斷適應(yīng)更加開放的國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展格局，依托“企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”、F2B、F2C數(shù)據(jù)化平臺和移動電子支付供應(yīng)鏈等平臺，搭乘進(jìn)博會快車走進(jìn)更廣闊的市場，向國內(nèi)一線品牌和龍頭企業(yè)進(jìn)軍，不負(fù)“國民汽水”稱號。
老字號、步行街、非遺和旅游，逛一逛進(jìn)博“大集”，文化盛宴，琳瑯滿目；手推車、老冰棍，袋兒淋和雪糕，呷一口北冰洋汽水，橙桔氣香，沙口氣足；從記憶到現(xiàn)實，從舌尖到味蕾，浸潤心脾的舒爽中夾雜著清新的愉悅，不斷翻騰的小氣泡讓我們抑制不住為更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的貿(mào)易環(huán)境和北冰洋更美好的明天再次舉瓶“Cheers”！
