8月26日晚，由一輕控股舉辦的“首屆一輕品牌嘉年華活動(dòng)”在北京北冰洋義利園區(qū)盛大啟幕，一輕控股黨委書記、董事長郭明星，北京市大興區(qū)區(qū)長劉學(xué)亮，北京市商務(wù)局副局長郭文杰出席活動(dòng)?；顒?dòng)以“美質(zhì)生活 一輕陪伴”為主題，一輕控股集結(jié)旗下雙合盛、北冰洋、義利、龍徽、金魚及中華酒等六大陪伴國民走過多年歲月的老字號(hào)品牌，帶來了一場饕餮盛宴。在文化與科技的碰撞中，老字號(hào)IP被重新激活，老字號(hào)的新形象深入人心，在新消費(fèi)浪潮中，展現(xiàn)了國貨品牌的更多可能。
老字號(hào)品牌新穎亮相 遞出新消費(fèi)名片
在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，為推動(dòng)消費(fèi)基本盤的穩(wěn)定，滿足市民消費(fèi)新需求，北京市商務(wù)局于今年年初啟動(dòng)2022年北京消費(fèi)季活動(dòng)。“此次一輕品牌嘉年華，正是一輕控股配合2022年北京消費(fèi)季活動(dòng)，響應(yīng)北京市委市政府“鼓勵(lì)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，鼓勵(lì)支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展”號(hào)召，所推出的品牌盛典。”
嘉年華上，一輕控股旗下雙合盛、龍徽、北冰洋、義利、金魚及中華酒等六大重要品牌新穎亮相。以“歷史·創(chuàng)新”為主線，以“文化·科技”為載體，演繹了一場一輕品牌和產(chǎn)品發(fā)布交相輝映的視覺盛宴，向來賓們呈現(xiàn)了老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展，也打造了一張首都經(jīng)濟(jì)閃亮的消費(fèi)“名片”。
隨著啤酒泡沫奔騰升起，透明冰屏幕上“雙合盛”字樣逐漸顯現(xiàn)，值此盛況交相輝映，臺(tái)上領(lǐng)導(dǎo)們舉杯共飲雙合盛精釀啤酒；李然、老張的深夜酒鋪、主持人立偉、蜜呀與豪七等多位知名網(wǎng)紅達(dá)人站臺(tái)，為義利、龍徽、北冰洋、金魚等品牌和新產(chǎn)品打call；在《只此青綠》的國風(fēng)舞蹈中，現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓們共同品鑒中華酒……這是一場科技感、現(xiàn)代感十足又兼?zhèn)淙宋臍庀⒌某?jí)品牌嘉年華，在這樣的場景中，老字號(hào)的文化底蘊(yùn)一覽無余。
值得一提的是，在此次嘉年華中，北冰洋品牌特別帶來了其新品檸檬汽水。這是北冰洋持續(xù)聚焦“果汁汽水”細(xì)分品類的又一匠心之作，從高顏值、年輕態(tài)等方面入手，以精致的包裝、立體的口感和更符合年輕人喜好的健康口味，搶占新消費(fèi)群體的心智。同時(shí)，百年義利也在中秋節(jié)來臨之際，推出京式自來紅/自來白中秋月餅禮盒，消費(fèi)者熟悉的京味兒，搭配設(shè)計(jì)精巧的禮盒，令人眼前一亮。
一輕控股黨委書記、董事長郭明星致辭時(shí)表示，“要積極展現(xiàn)‘中華老字號(hào)’、‘北京老字號(hào)’的品牌價(jià)值。”正如北京市大興區(qū)區(qū)長劉學(xué)亮所說，“這是大興新國門風(fēng)采與一輕品牌魅力的激情碰撞和深度融合。”北京市商務(wù)局副局長郭文杰對此次嘉年華活動(dòng)也給予了高度肯定，“此次一輕品牌嘉年華活動(dòng)，以老字號(hào)‘傳承品牌創(chuàng)新’為主線，充分運(yùn)用北京老字號(hào)特色品牌文化元素，積極打造具有老字號(hào)特色的消費(fèi)潮流，集合旗下六大品牌，共同助力點(diǎn)燃‘2022北京消費(fèi)季’，營造了濃郁的消費(fèi)氛圍。”
解鎖老字號(hào)年輕密碼 重塑品牌認(rèn)知
在新的消費(fèi)語境下，國貨品牌該如何融入新消費(fèi)群體，成為更多年輕人的選擇，是“老字號(hào)”們共同關(guān)注的話題。一輕控股用一場品牌嘉年華，展現(xiàn)了自身對這一話題的獨(dú)特理解，讓老字號(hào)的新形象深入人心。實(shí)際上，在這之外，一輕品牌旗下的老字號(hào)們，還有更多的營銷動(dòng)作。
創(chuàng)始于1936年的北冰洋，在80年代，是名副其實(shí)的“京城汽水之王”，承載著民族記憶。為了讓這個(gè)有著86年歷史的老字號(hào)煥發(fā)新生，一輕食品從2007年起，開始了北冰洋品牌的“再創(chuàng)造”。在產(chǎn)品包裝上，北冰洋在沿用環(huán)保、懷舊玻璃瓶的同時(shí)，增加了聽裝、PET塑料瓶等多種包裝形式，給消費(fèi)者多樣化的選擇；在產(chǎn)品品類上，北冰洋順應(yīng)年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求，開發(fā)了無糖桔汁、枇杷汽水、蘇打水等系列產(chǎn)品，持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣；在營銷策略上，北冰洋不斷開展數(shù)字化經(jīng)營，舉辦快閃活動(dòng)、邀請各路大咖直播賣貨、植入年輕人喜歡的電視和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目……以時(shí)下流行的營銷方式進(jìn)行全媒體營銷，全面攻占消費(fèi)者視野。而在2021年，北冰洋又開始進(jìn)軍茶飲賽道，在線下開設(shè)“北平制冰廠”門店，內(nèi)設(shè)茶飲區(qū)、面包甜點(diǎn)區(qū)、周邊展示區(qū)和休息區(qū)，老字號(hào)搖身一變成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，煥發(fā)新光彩。
國潮運(yùn)動(dòng)下的國貨品牌，唯有重視年輕化的表達(dá)，才有可能擁有嶄新的生命力，百年義利同樣如此。作為傳承百年的糕點(diǎn)品牌，源于1906年的義利也于近年不斷擁抱新零售。月餅進(jìn)入盒馬售賣，同步創(chuàng)新推出二鍋頭巧克力榛子口味月餅，以新奇的口感攝取年輕消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，義利連鎖店的經(jīng)營范圍也在不斷拓展，從主打義利面包、北冰洋汽水的老字號(hào)專賣店，到售賣果蔬、生鮮、主食等社區(qū)超市，讓品牌更好地滲透到居民生活之中，從而走近消費(fèi)者的內(nèi)心。
開啟品牌復(fù)興之路 驅(qū)動(dòng)國潮新消費(fèi)
文化自信之風(fēng)呼嘯而來，國貨復(fù)興的浪潮也已翻涌了多年，并將在未來很長一段時(shí)間里，成為常態(tài)。然而，國貨的復(fù)興，單靠情懷并非長久之計(jì)，持續(xù)創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，才是根本之計(jì)。實(shí)踐已經(jīng)證明了一輕控股對北冰洋、義利等老字號(hào)復(fù)興的成功，回顧個(gè)中緣由，其根本在于新品牌、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)三個(gè)方面的全面突破。
沒有永遠(yuǎn)的老字號(hào)，只有時(shí)代的老字號(hào)。中國第一家啤酒廠雙合盛，被一輕控股從時(shí)間的長河中打撈，重新出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中。相對于新銳品牌，老品牌多了一份歷史沉淀，比那些湮滅在歷史車輪中的老字號(hào)，又多了一份新時(shí)代的“新”內(nèi)涵。
用更符合年輕人需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，與當(dāng)代消費(fèi)者走到一起。不論是北冰洋推出新品檸檬汽水，還是百年義利帶來二鍋頭巧克力榛子口味月餅，一輕控股都在不斷創(chuàng)造產(chǎn)品的新體驗(yàn)，在消費(fèi)者認(rèn)知中重新定義老字號(hào)品牌，從而強(qiáng)化用戶對品牌的好感。
在保住傳統(tǒng)、穩(wěn)住底蘊(yùn)的同時(shí)，以更具現(xiàn)代化的方式，跳出“老”印象。從百年義利連鎖店到北平制冰廠，從傳統(tǒng)商超渠道到新零售，一輕控股積極擁抱新業(yè)態(tài)，突破了傳統(tǒng)的營銷思路，對接了新生代的消費(fèi)模式和消費(fèi)行為，讓老品牌更受歡迎。
在國貨復(fù)興的浪潮中，擁有近百年歷史的老字號(hào)，利用新品牌、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)華麗轉(zhuǎn)身，不但實(shí)現(xiàn)了品牌本身的突圍，也為國潮的興盛貢獻(xiàn)了一份力量。有了北冰洋、義利的成功復(fù)興之鑒，在一輕控股技術(shù)研發(fā)、品類建設(shè)、營銷創(chuàng)新等一系列市場化手段的運(yùn)作下，雙合盛、龍徽等更多老品牌也能夠煥新成功，通過挖掘出新的價(jià)值，再次俘獲消費(fèi)者的心。
從歷史深處走來的老字號(hào)，是文化自信與大國“智”造的結(jié)晶。首屆一輕品牌嘉年華，體現(xiàn)了老字號(hào)的文化堅(jiān)守與創(chuàng)新發(fā)展。一輕控股會(huì)在今后不斷努力、持之以恒，讓更多人了解一輕旗下老字號(hào)品牌的文化底蘊(yùn)、傳統(tǒng)技藝和科技應(yīng)用，擴(kuò)大老字號(hào)品牌的影響力，為實(shí)施品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略添磚加瓦。
