為助力北京國際消費中心城市建設(shè)，活躍首都消費市場，北京一輕與北京衛(wèi)視強強聯(lián)手，打造了《光芒青春 “一”直年“輕”》滾燙歌會，歌會由北冰洋飲料獨家冠名，由北京一輕旗下各企業(yè)聯(lián)合贊助，歌會于6月11日在北京衛(wèi)視現(xiàn)場直播。此次歌會集結(jié)孫楠、蔡國慶、黃綺珊、大張偉、李宇春、關(guān)曉彤、金志文等多位實力唱將參與演出，歌會全程120分鐘不間斷，也創(chuàng)造了臺上臺下互動大合唱的全新沉浸式體驗。
歌會上，北京一輕旗下北冰洋、紅星、雙合盛、龍徽、星海、金魚、義利、北平制冰廠、中華、大豪、華姿等眾多品牌悉數(shù)亮相，充分彰顯了民族企業(yè)的文化底蘊，為觀眾帶來了一場激情四溢的視聽盛宴。
演出中，歌會共分為體現(xiàn)熱血沸騰年輕力量的【青春之我們】、富含溫情滿滿記憶的【青春之家庭】、充滿濃濃家國情懷的【青春之國家】三個篇章。其中，每個篇章的演出內(nèi)容都與北京一輕旗下老字號品牌，從品牌故事、文化傳承、價值取向、精神標(biāo)識等多方面進行充分融合。
【青春之我們】
歌會開場以科技感十足的AI定制秀《倍兒爽的旅程》拉開帷幕，講述了冰冰熊通過一趟神奇的穿越之旅，為觀眾展現(xiàn)了各個時代的生活風(fēng)貌。雙合盛啤酒也在歌中亮相，象征著放下一切煩惱，一飲而盡。歌曲《遠走高飛》鼓勵我們勇敢追夢，盡情生活，而來到北京，登長城、吃烤鴨、品紅星二鍋頭已成為大家的必打卡體驗。
【青春之家庭】
兩代演員通過動情演繹《聽媽媽講那過去的故事》，深情展現(xiàn)了媽媽的愛，就像金魚洗滌靈的陪伴與守護，日常但不尋常。演出中，星海集團新研發(fā)的星海折疊電子琴、義利公司的詹姆斯尼爾曲奇餅干、金魚超濃縮不加一滴水洗衣凝珠等一眾新品，以及備受老百姓喜愛的新鮮健康無不良添加的北平制冰廠產(chǎn)品也逐一在現(xiàn)場亮相。
【青春之國家】
星海鋼琴與現(xiàn)場藝術(shù)家進行作品融合，在星海民樂團及星海鋼琴的伴奏下，藝術(shù)家們演唱了《東方之珠》《我和我的祖國》等一系列作品。白酒作為節(jié)日里不可或缺的元素，在直播中，大屏幕上同時出現(xiàn)了全球各地華人共飲中華酒的熱鬧場景。
此次歌會上，北京一輕旗下各品牌齊聚一堂，集中展示了各品牌的當(dāng)季新品，大豪科技還應(yīng)用云智能刺繡系統(tǒng)進行現(xiàn)場刺繡。作為深耕中國傳統(tǒng)文化、倡導(dǎo)“老字號復(fù)興創(chuàng)新”的民族企業(yè)，在消費分級帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的大浪潮下，北京一輕順應(yīng)時代趨勢，通過深入探索消費者新需求，明確自身品牌頂層設(shè)計，在一次次自我突破創(chuàng)新中，展現(xiàn)中華老字號、北京老字號的品牌價值，從品牌嘉年華到“一直年輕”滾燙歌會，北京一輕用文化輸出擦亮老字號的招牌，運用老字號特色品牌文化元素，打造具有“一輕老字號”特色的消費潮流，為北京國際消費中心城市建設(shè)貢獻了一輕力量。
